从“新”解读：新总台北影节融合报道实录
来源：传媒内参
文/张颖
4月15日，第八届北京国际电影节如约而至，本次活动为期八天，汇集7大主题活动、10个最终大奖、7位大咖组成的超豪华评委会，吸引了659部境内外影片报名参与展映或评奖。值得注意的是，新成立的中央广播电视总台成为主办方之一，为助力此次北影节成功举办，发挥了多方面的作用。
新舞台
强化“中国之声”的品牌价值
新亮点
创造立体多元的视听体验
新实力
发挥协同传播的叠加效应
总台打造北影节融合报道
新舞台
强化“中国之声”的品牌价值
第八届北京国际电影节是中央广播电视总台合并成立之后参与主办的一次重大活动，此次主办将成为总台展现自身形象的“新舞台”。北京国际电影节于2011年创办，以“共享资源、共赢未来”为活动主旨，定位于国际性、专业性、创新性和高端化、市场化，是促进中国电影事业、影视产业发展，增进中外电影交流、交易、合作，是世界文化交流的重要平台。
总台作为主办方，将借助这一大型活动平台实现自身的国际对接、行业对接、市场对接，聚合更多的外部资源，打造中央广播电视总台的品牌影响力。同时，对总台来说这也是在媒体业务之外扩展了新的产业项目，以大国媒体姿态深入国际文化交流之中，展示了自身的平台影响力。
更重要的是，作为国家外宣的统一出口，中央广播电视总台将在这次重大的国际性文化活动上发挥传播价值，以“中国之声”的呼号，服务于国家对外宣传的需要，服务于国家文化软实力的打造，推动中国电影走向世界，为优秀电影和中外文化交流创造展示的舞台。
新亮点
创造立体多元的视听体验
立足“新舞台”，打造“新亮点”。在中央广播电视总台的参与支持之下，本届电影节汇聚了更强大而全面宣传报道力量，打造立体式、全景式传播，让观众充分体验收听收看多元体验。整个活动筹备期间，中央广播电视总台召开多次策划会议，提出了共同策划、共同采访的报道原则。作为渠道多元、平台影响力较大的中央级媒体，总台集结三台力量打出的“组合拳”必将超越此前国际台一家。
在具体落实上，总台发挥协调作用，打通国际台、央广、央视三家的资源，充分发挥在声画传播、视听渠道传播上的平台优势，组建强大的报道团队共同参与电影节策划、采访工作中去。三台团队通力合作在视听呈现上打造了不一样的效果。一方面，充分发挥总台强大的人才优势，记者“融合”触电电影节，除了知名记者参与组建报道团队，还率先以“总台记者”身份发稿，打响总台大型活动报道的第一炮。另一方面，不同平台在共同策划的基础上设计了专题，采访获取的素材内容进行共享，把优质资源应用到总台下属多平台进行跨渠道跨媒体的传播。借助重点栏目进行电影节报道的植入，大大增强传播辐射度和影响力。
此次北影节传播报道的全面提升，离不开中央广播电视总台秉持的“六个一体化”策略的指导，整合三台资源、聚集各方优势。譬如，在围绕电影节各项活动单元的采访报道上，在开闭幕式及“天坛奖”颁奖典礼的策划、主持、录制上，总台团队都进行了周密的安排，形成一体化、集束化、多层次、多渠道、多声部、全方位、全覆盖的传播矩阵。这些终端产品互融互通，共同构筑了中央广播电视总台全媒体广覆盖的矩阵式传播生态，为观众打造了更为丰富的融合视听体验。
新实力
发挥协同传播的叠加效应
主办北影节是展现自身行动力的试金石，总台将在策划报道、跨渠道多终端传播、外宣等多方面秀出自己的“新实力”。三台将各自发挥自身的特色和优势，共同策划、共同采访，人才共享、资源共享，发挥三台融合之后协同传播的叠加效应，尤其是通过全媒体报道，打造立体式、全景式传播，让观众获得收听收看电影节的新体验。
三台各自发挥自身的特色和优势，达到协同传播的叠加效应。
一方面，通过央视多频道、央广和国际台多声道的较大人群覆盖对电影节进行较大规模的报道，借助重点栏目进行电影节报道的植入，大大增强传播辐射度和影响力。同时，在打通三台资源的基础上，让“广播可以看，电视可以听”，实现渠道之间的互通互推互动，实现频道全面融合的总目标。
另一方面，通过央视新闻客户端、央视网、央广网等新媒体渠道，链接多终端打造了跨平台、跨终端全覆盖的传播格局，这些终端产品互融互通，共同构筑了中央广播电视总台全媒体广覆盖的矩阵式传播生态。此外，央视网通过置顶“头条区”对电影节重点内容进行突出呈现，央广网除了设立了“头条”还加入“快讯”对最新内容进行呈现，保持时效性。
（跨平台、跨终端全覆盖的传播格局）
结语
总台在这种大型活动上的全新出击既是经验积累，也是实力积累。顺着新一轮改革的步伐，推动三台融合落到实处，打破壁垒，在一次次历练中加深三台业务协同，更好地发挥协同传播的示范效应，为媒体深度融合起到引领作用。
随着第八届北京国际电影节拉开帷幕，这次影视盛会的新亮点带给各方更多的期待，多部中外电影佳作将陆续与观众见面，电影市场将迎来新一波的发展红利。作为主办方之一，中央广播电视总台对此次电影节的成功举办注入了强大的信心和动力，此次参与也将为总台自身改革发展带来不一样的新突破。